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OTC禁打廣告引震動 或因碧生源、哈藥等屢教不改

時間: 2020年02月27日 12:01 | 作者:朗依制藥 | 來源: 醫藥資訊| 閱讀: 71次

  非處方藥(OTC)廣告將受到嚴格限制。昨日有消息稱,國家食品藥品監督管理局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,嚴格限制甚至禁止OTC藥品在大眾媒體上刊登廣告。

  消息一出在行業內引發強烈反響。援引《每日經濟新聞》報道,藥業專家邊晨光指出,“OTC藥企都是通過投放廣告、建立品牌來影響消費者的購買習慣。若修訂成功,對直接面對消費者的OTC藥企無疑是巨大打擊”。

  有業內人士測算,去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。

  或因藥企違法廣告屢教不改

  《21世紀經濟報道》稱,有藥業知情人士介紹,禁止OTC廣告與藥品廣告治理有關。

  國家藥監局今年共公布兩次《違法藥品、醫療器械、保健食品廣告匯總公告》,其中,4月16日公布的第一期公告顯示,全國各級藥監部門共查處違法藥品廣告33648次、違法醫療器械廣告3239次、違法保健食品廣告6551次;而在7月20日公布的第2期公告中,這三項違法廣告數分別達到50301次、1479次和3627次。

  但藥業知情人士表示:“藥監部門只是負責發現和查處違法廣告,正式的處罰則需要通過工商部門。實際上,被查處的廣告中僅有5%-10%受到了處罰。絕大部分企業通過不正當手段,逃避了處罰?!?/p>

  這樣的結果是,藥監部門花費了大量的精力查處違法廣告,一些涉事企業卻屢教不改。在港上市的碧生源(0926.HK)在上市前3年因廣告違法累計被查處23次;哈藥集團2005年來各類廣告違法也被點名十幾次。其他中小型藥企、保健品企業違法案例更是層出不窮。

  據報道,2001年底新的《藥品管理法》頒布以來,中國就開始實行藥品分類管理制度,將藥品分為處方藥和非處方藥。處方藥不得在大眾媒體上進行廣告宣傳,非處方藥、保健品等則不受此限。2007年5月,國家藥監局推出《藥品廣告審查辦法》,進一步規范了藥品廣告的發布規則。

  但這些法律法規一直未能徹底解決藥品違法廣告泛濫的問題。尤其是伴隨醫藥行業的高速增長,行業競爭加劇的背景下,OTC領域甚至出現了“哈藥模式”,即通過大規模的廣告投入,換來大的市場份額?;靵y也隨之產生。

  “每年開兩會的時候,針對藥品主管部門的指責之聲就從沒斷過。這或許是相關部門此次下決心直接叫停OTC藥品廣告的初衷?!鄙鲜鋈耸勘硎?。

  但也有評論表示,對消費者來說,藥品廣告雖然未必可信,但人們還是希望通過廣告獲得相關信息,以便貨比三家、對癥購藥;對藥品生產企業來說,在大眾媒體上發布廣告、宣傳產品是其正當權利,也是市場競爭的需要。

  百億廣告投入受致命打擊

  據《南方都市報》報道,有業內人士測算,去年全國OTC藥品市場規模在1500億元左右,按全行業通常拿10%左右的營收用于廣告投放計算,去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。一旦OTC廣告被禁,巨大的市場蛋糕將遭受致命打擊。

  據《21世紀經濟報道》,以“哈藥模式”的創始者哈藥集團、三精制藥為例,2010年,哈藥股份廣告費用為3.66億元,2011年增長為4.14億元,增幅超過其營業收入的增長速度。三精的OTC品種更多,因此廣告投放力度也更大,2010年廣告費用占其營業收入的21.9%,2011年這一比例也高達14.1%。

  三精制藥、羚銳制藥等企業2011年廣告費用甚至超過當年凈利潤,盡管對比口徑不同,但也可以看出藥企投放金額之巨。

  邊晨光認為,“長期以來OTC可以做廣告,所以許多企業在這個方面下了很多的工夫,去掉的話,藥企的投入就白費了,企業的傷害會很大?!?/p>

  同時,有業內人士認為,叫停OTC藥品廣告最大的受損者并不是藥企,而是刊登廣告的各類媒體。

文章標題: OTC禁打廣告引震動 或因碧生源、哈藥等屢教不改
文章地址: http://www.831546.live/news/139456.html
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